C’est bien connu, il n’y a rien qui n’a autant de valeur pour la Française Des Jeux (FDJ) que la promotion d’un environnement sain pour la pratique des jeux d’argent. Cet opérateur majeur des paris sportifs en France ne se lasse pas de multiplier les stratégies afin que cette ambition soit traduite dans les faits. En 2022, elle avait initié la réalisation de quatre films destinés à informer le grand public sur la nécessité de respecter les règles de jeu responsable en matière de jeu d’argent. Elle vient de remettre cela cette année en s’associant au club de football Paris Saint-Germain dans le cadre d’un projet de promotion du jeu responsable.
Deux mastodontes main dans la main au service d’une cause noble
Le groupe La Française Des Jeux (FDJ) a récemment entrepris une campagne jeu responsable en partenariat avec le club de football Paris Saint-Germain (PSG). ParionsSport, la marque de paris sportifs du groupe FDJ est engagée avec le PSG dans une collaboration qui est prévue s’étendre jusqu’en 2025 et a voulu, avec cette nouvelle action, déployer une campagne de communication axée sur le volet sociétal ; l’objectif est de s’opposer au jeu excessif ainsi qu’à l’exposition des mineurs aux jeux de hasard. Cette campagne est diffusée à la télévision et sur les réseaux sociaux sous la forme d’un spot, ce qui est un fait inédit en France entre les deux partenaires.
Le spot dont il s’agit est constitué de deux films d’une durée de 23 secondes faisant intervenir des joueurs du club français. Dans ces films, ceux-ci s’évertuent à rappeler qu’il est interdit aux mineurs de se livrer aux paris sportifs, mais aussi qu’il est important, lorsqu’on joue, de fixer des limites afin que le côté ludique reste intact. C’est au total 9 joueurs du PSG qui portent ces messages importants dans les films : Kylian Mbappé, Sergio Ramos, Gianluigi Donnarumma, Danilo Pereira, Hugo Ekitike, Nordi Mukiele, Vitinha, Neymar Jr et Renato Sanches. La scène se déroule dans les vestiaires alors qu’ils se préparent à rentrer sur le stade.
Richard Courtois est le directeur des activités de paris sportifs et poker du groupe FDJ. Parlant de cette nouvelle étape de leur collaboration avec le club, il a fait savoir que c’est un sujet de réjouissance pour eux de s’engager dans une telle campagne qui permet d’évoquer un sujet aussi sensible que celui du jeu responsable. Courtois demeure convaincu que les paris sportifs gagneraient à garder leur côté récréatif, et d’ajouter que seules les personnes majeures devraient y avoir accès. Son souhait est que cette sensibilisation menée aux côtés du club mythique puisse impacter le plus grand nombre de personnes possible.
Au Paris Saint-Germain, c’est pratiquement le même son de cloche ; Cynthia Marcou, la directrice du sponsoring, a affirmé dans une sortie que le jeu responsable est un sujet qui revêt une importance certaine pour le PSG qu’elle qualifie au passage de club de nouvelle génération. C’est pour eux aussi un motif de fierté de pouvoir conduire ce type de campagne main dans la main avec la marque ParionsSport.
Une action de plus dans une longue liste de stratégies déjà mises sur pied afin de tordre le cou au jeu problématique
La FDJ n’en est pas à son coup d’essai dans ce type de campagne ; l’année dernière, au mois d’avril, c’est quatre films soulignant l’importance de s’approprier et de respecter les règles du jeu qui avaient été diffusés. Ces spots avaient une durée de trente secondes et étaient l’œuvre de Havas Paris. La trame globale était faite sur un ton légèrement humoristique et chacun de ces films mettait en scène des jeux sociaux tels que les échecs ou la pétanque. Un parallèle était ensuite établi avec les jeux d’argent afin de permettre aux téléspectateurs de bien cerner l’importance des règles lorsqu’on veut profiter à fond des activités récréatives.
Le groupe était même allé plus loin en augmentant de 50 % la communication axée sur la sensibilisation au jeu responsable et la prévention des jeux des mineurs. Ce taux équivalait à 10 % des budgets que la FDJ affecte à la publicité. Cet intérêt est dû au fait que cette entité est particulièrement regardante sur son image de marque, aussi bien auprès du grand public que des investisseurs.
Mais la stratégie de la FDJ dans ce combat ne s’arrête pas aux campagnes de sensibilisation. Sur son site, elle met à la disposition des utilisateurs un certain nombre d’outils destinés à fixer des limites de jeu, à évaluer sa pratique et à s’abstenir de jouer. Les joueurs peuvent donc y trouver des astuces telles que l’auto-exclusion, l’utilisation des pastilles de couleur Playscan et des conseils en vue de se fixer des limites de mises, de temps et de versement.
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